En un mundo cada vez más lleno de distracciones y donde las marcas compiten agresivamente por captar la atención y el interés de las personas, el storytelling se posiciona como una poderosa herramienta.
El storytelling video es una técnica de marketing que conecta narrativa y entretenimiento para contar historias emocionalmente interesantes. Se ha usado durante muchos años para capturar la atención del público. Al trabajar sobre las emociones y las historias, funciona a la perfección como herramienta para lograr este cometido. Sin dudas, el formato video es su mejor aliado.
No se conoce bien cuando empezó, pero sí se sabe que el storytelling es empleado diariamente en pitches de venta, como recurso para inversionistas y startups, en campañas de marketing, en el área de recursos humanos, en corporaciones, etc.
Luego de años trabajando en el rubro, algo que podemos afirmar con seguridad es que los videos captan mucho mejor el interés de las personas. De hecho, un estudio reciente indicó que más del 85% de las personas están más dispuestas a comprar un producto si antes han visto un video que explica por qué deben hacerlo.
¿Qué sucede si combinamos el video con el storytelling?
El storytelling video es una estrategia de marketing de contenidos que busca conectar con las personas de manera natural contando algo por medio del formato de video. Se utiliza para comunicar todo tipo de información. Por ejemplo, contar la historia de una marca o de un producto, explicar un nuevo servicio o lanzamiento, ofrecer información explicativa sobre algún proceso, etcétera. La clave es que todo se hace mediante el desarrollo de contenido narrativo que guiará a los espectadores a través de contenido audiovisual.
¿Qué debe tener un storytelling video?
- Argumento narrativo
Se trata de la historia que se debe contar y su estructura. En las buenas historias, normalmente, contamos con introducción, conflicto y resolución. - Propósito de la historia
¿Cuál será el objetivo del Storytelling Video? ¿Por qué queremos contar esta historia y cuál es la reacción que esperamos de los espectadores? - Personajes memorables
¿Quiénes serán los personajes principales? ¿Los personajes se relacionan con la audiencia objetivo? ¿Son los fundadores de la empresa? Los personajes suelen darle mayor veracidad o la audiencia suele identificarse con alguno de ellos. - Público objetivo
¿Para quiénes se producirá el video? ¿Son clientes nuevos, potenciales o un grupo específico de personas? - Distribución de medios
¿Cómo vamos a compartir la historia? ¿Estará presente en la web, redes sociales, blogs, portales específicos o comunidades? ¿Se visualizará en dispositivos móviles, tablets, ordenadores, Smart TV, etc?
La importancia de las emociones en el storytelling video
A la hora de aplicar una estrategia de storytelling video, es importante no ignorar el principio fundamental del storytelling: la transmisión de un mensaje, de una idea, de una emoción. Solo así será posible cautivar al espectador y contar con su valiosa atención a lo largo de todo el video, dejándole un mensaje importante.
Tener en cuenta la emoción es un punto clave al aplicar técnicas de storytelling video para promocionar un producto o servicio. El objetivo de esto es crear una conexión más profunda con la audiencia que los haga sentir identificados con la marca y sus valores. Cuando una historia es contada de forma emocional o atrapante, se logra que el espectador se involucre en la trama y se sienta parte de ella, generando una sensación de empatía y cercanía que aumenta la probabilidad de que se identifiquen con el producto o servicio que se está promocionando.Además, las emociones son capaces de influir en las decisiones de compra, por lo que si se logra conmover al espectador, se puede generar una mayor retención del mensaje y, por ende, una mayor efectividad en la promoción del producto o servicio.
Comienza a vender con Storytelling Video
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