El consumo de videos en línea se ha convertido en una parte esencial de la experiencia del usuario en internet. Con el creciente uso de dispositivos móviles, la demanda de videos en formato vertical ha aumentado significativamente en los últimos años. Si bien los videos en formato horizontal no dejarán de existir, la adopción de los videos en formato vertical se ha convertido en una parte clave de la estrategia de marketing para muchas empresas que desean llegar a una audiencia más amplia en dispositivos móviles. En este artículo, exploraremos la importancia de utilizar videos en formato vertical en internet y cómo pueden ayudarte a mejorar la experiencia del usuario y la efectividad de tu estrategia de marketing.
Sólo en el año 2018 las personas pasaban un promedio de 3 horas navegando en las redes sociales tales como Facebook, Twitter o Instagram en sus teléfonos, reduciendo cada vez más el uso de los ordenadores. En el año 2023, los usuarios de internet que utilizan dispositivos móviles para navegar, ver videos y utilizar las redes sociales diariamente, configuran el 68% de la población.
Es debido a esto que la estrategia de “Mobile First” creció y sigue siendo popular. Este enfoque consiste en iniciar el proceso pensando primero en pantallas pequeñas (smartphones o mobile) y desde ahí hacer crecer el diseño para adaptarse a pantallas de mayor tamaño como tablets y ordenadores.
Cuando ves un video en tus redes sociales, ¿en qué dispositivo lo haces?
Seguramente tu respuesta sea que utilizas tu smartphone, como la gran mayoría de las personas, para mirar videos en internet. Por esta razón, el formato vertical o 9:16 se ha transformado en la tendencia.
Los teléfonos inteligentes fueron hechos para usarse de manera vertical para facilitar su uso en las llamadas y, todas las aplicaciones que vemos en sus pantallas se han condicionado a usarlo de esta manera inclusive están optimizadas para este formato.
Alineado a este concepto, un estudio realizado por ScientiaMobile indicó que sólo un 6% de las personas realmente gira su móvil para consumir videos en internet, pues en su mayoría lo consideran incómodo, e inclusive consideran que girarlo aumenta el riesgo de dejar caer el dispositivo.
Con la mayoría de los usuarios de internet accediendo a través de dispositivos móviles, los videos en formato vertical ofrecen una experiencia de visualización más natural y fácil de usar en pantallas más pequeñas. Además, su adopción puede mejorar la efectividad de una estrategia de marketing, aumentar el engagement del usuario y mejorar la tasa de conversión.
¿Entonces, debo dejar de producir videos 16:9?
Desde Feed sugerimos contar con ambos formatos y brindarle al cliente la posibilidad de consumir el contenido desde una tablet, ordenador o celular.
Es importante tener en cuenta que todo el contenido se debe adecuar al dispositivo y al canal elegido. Si el video será reproducido principalmente en redes sociales, la mejor alternativa será generar un video en formato portaretrato (9:16) para brindar la mejor experiencia. La pantalla y el video vertical, parecen responder directamente a la comodidad que el usuario presenta al manejar el smartphone con una sola mano por lo tanto, el contenido se debe adecuar también a este caso de uso.
Los videos en formato vertical son una herramienta esencial para cualquier empresa que busque mejorar su estrategia de marketing en línea y llegar a una audiencia móvil cada vez mayor. Al utilizar videos en formato vertical, las empresas pueden brindar una experiencia del usuario más atractiva y mejorar su presencia en línea en un mercado cada vez más competitivo. En definitiva, la incorporación de videos en formato vertical en tu estrategia de marketing es una inversión valiosa que puede tener un impacto significativo en el éxito de tu empresa.
Si quieres conocer más tips sobre cómo aprovechar los videos para impulsar tu estrategia de marketing, te invitamos a descubrir nuestro blog.
