La publicación de videos en línea se ha convertido en una estrategia fundamental para muchas empresas que buscan llegar a una audiencia más amplia. Sin embargo, el simple hecho de subir un video no es suficiente para garantizar su éxito. Existe un paso fundamental para conseguir buenos resultados, y ese es revisar las métricas del video después de su publicación para evaluar su rendimiento y determinar si está alcanzando los objetivos previstos.

Las métricas de un video son las estadísticas y datos que se recopilan después de publicarlo en internet. Es incluyen información como la cantidad de veces que se ha reproducido el video, la tasa de retención de la audiencia, el tiempo de visualización promedio, la cantidad de «me gusta» y «no me gusta», los comentarios y las acciones que realizaron los usuarios, como compartir el video en redes sociales. Al analizar estas métricas, las empresas pueden evaluar el rendimiento de sus videos y tomar decisiones informadas.

La importancia de las métricas

Las métricas de un video proporcionan una visión detallada del comportamiento de la audiencia, lo que permite a las empresas optimizar su contenido y mejorar la eficacia de su estrategia de marketing online.

El esfuerzo, tiempo, dedicación y la inversión económica a la hora de hacer un video suelen ser siempre altas. El trabajo detrás de la idea y producción de cualquier video no es poco, por lo que es realmente crucial medir el impacto que toda esa inversión generó, para mejorar constantemente la estrategia y optimizar los resultados.

Pero… ¿Qué métricas es recomendable analizar? ¿Cómo se mide el éxito de un video? En este artículo, exploraremos la importancia de revisar las métricas de un video después de su publicación y cómo pueden ayudar a mejorar el éxito de su estrategia de marketing en línea.

Duración promedio de las visualizaciones

Es el tiempo total de visualización del video dividido entre el número total de reproducciones, incluidas las repeticiones. En otras palabras, mide el tiempo promedio que los usuarios miran un video.

Esta métrica es importante porque revela la duración ideal del video para la audiencia. Por ejemplo, si la duración promedio de las visualizaciones de un video de 45 segundos es de 30 segundos, se puede tomar acciones para recortar el video o modificarlo para que la audiencia se mantenga los 15 segundos restantes.

Tasa de finalización promedio

Esta métrica mide la capacidad del video de mantener la atención de los usuarios. Por ejemplo Facebook usa esta tasa para clasificar los videos en la sección de noticias de los usuarios. Es fundamental que los videos cautiven a los usuarios desde el inicio hasta el fin.

Repeticiones de reproducciones

Si muchos usuarios vuelven a reproducir una parte determinada, es probable que les interese un tema o sección del video. Si usas las repeticiones de reproducciones para determinar qué temas son más interesantes para el público, se podrá mejorar la estrategia y crear videos que exploran estos temas.

El click

La tasa de click-through mide la eficacia del video para motivar a los usuarios a llevar a cabo una acción deseada. Si la tasa es baja, es necesario revisar varios aspectos del video tales como CTA, propuesta de valor, guión, etc. Un video más atractivo, emotivo e interesante, permite generar más clics  y lleva a los usuarios a completar una acción deseada.

Interacción

La interacción también es uno de los factores clave para impulsar el alcance orgánico de tu video; comprende la cantidad de “Me gusta”, “Compartir”, “Comentarios”, etc.

Además de proveer datos cuantitativos, la interacción proporciona datos cualitativos valiosos para el área de marketing. Los comentarios pueden reflejar el impacto emocional sobre los usuarios: ¿Parecen inspirados? ¿Están enojados? Esta información ayudará a determinar próximos pasos en el ajuste del video y la creación de futuros.

El número de veces que se comparte el contenido en las redes sociales es un indicador muy claro de la afinidad del público con la marca, productos y servicios.

Comienza a medir, comienza a mejorar

En conclusión, revisar las métricas de un video es un paso esencial en cualquier estrategia de marketing exitosa. Detectar puntos de mejora para ajustar el contenido, conocer mejor a la audiencia y aumentar el engagement y las conversiones son solo algunos de sus beneficios. El análisis de las métricas de los videos les permite a las empresas obtener el máximo retorno de inversión de sus esfuerzos de marketing y optimizar sus resultados.
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